2024秋季广州跨交会-小礼服产业正借助跨境电商卖爆海外

谈起国内的婚纱礼服产业，人们首先会想到潮州和苏州虎丘。然而最近两三年，广州有部分服装企业主动转型，从雪纺裙等一些偏常服的品类基础上，开发出了更适合节庆聚会的小礼服产品线，从诸多国内出口女装的类型中迅速突围。这些广州制造的小礼服正借助跨境电商平台出海，捕获消费者芳心的同时，也打开了新的出海市场。

有业内人士表示，从最初十几家主要的服装工厂转型，到近期至少新增了几十家企业做小礼服产品出海，经由这个新赛道转型而来的广州出海企业带来产值已达几十亿人民币，有望成为新的百亿产业。

作为广州的小礼服企业老板之一，周舟在谈到跨境电商平台的能力时，重点介绍了她选择入驻到SHEIN平台的故事，并讲述了如何将视野瞄向广阔的海外。“一开始去跟SHEIN合作，我就想着我们要做一个国际化的品牌。但也因为开始出海缺乏规模，礼服设计的优势体现不出来。那时候联系到了平台负责人，一步一步引导我们学会使用平台的资源，熟悉出海。”

据周舟介绍，经过两年多的出海探索和学习，团队与SHEIN合作已经具备更加全面的海外运营能力，还另外建设了独立站以强化品牌；通过增加流量推广和海外红人带货，在通往海外的品牌发展方向上，道路越走越宽。

值得一提的是，不少广州的小礼服企业已经通过SHEIN等跨境电商平台出海，晋身到年入过亿的“大卖”行列。可以看到，广州小礼服产业的转身成功，得益于全球化贸易趋势和全球市场庞大需求带来的新机会，得益于政府助推跨境贸易便利化的多项扶持。

SHEIN相关负责人表示，今年将重点推出平台自主运营、代运营等多模式，为更多卖家出海提供“菜单式”选择，带动优质制造、品牌出海和实现产业升级。